REBRAE  

Paulo Henrique Muller Prado,Eliane Cristine Francisco Maffezzolli

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Sergio Garrido Moraes,Vivian Iara Strehlau,Cléber da Costa Figueiredo

O objetivo do trabalho foi identificar o impacto de aspectos relativos a país de origem e marca na intenção de compra do consumidor. A literatura é extensa na análise dos possíveis efeitos do país de origem de um produto na intenção de compra pelo consumi... see more

Karim Marini Thomé,Luciana Marques Vieira

Este artigo compara os canais de marketing internacional russo e britânicos para a carne bovina brasileira. Os resultados revelam que o modelo desenvolvido neste estudo colabora para a compreensão das diferenças e das razões para a forma de organização de... see more

Mirela Jeffman dos Santos,Marcelo Gattermann Perin,Cláudio Hoffmann Sampaio

O presente estudo tem por objetivo analisar a mediação da Capacidade de Inovação em Mercado (CIM) na relação entre a Orientação ao Consumidor (OC) e o Sucesso de Novos Produtos (SNP), bem como o efeito moderador positivo da Turbulência Tecnológica (TT) na... see more

José Edson Moysés Filho,Renato Ferreira Pimenta,Suzane Strehlau

O foco desta pesquisa são as relações entre fornecedores e clientes de empresas de pequeno e médio porte do mercado de food service sob a perspectiva do Marketing de Relacionamento (MR). O objetivo deste estudo foi identificar a correlação, em níveis de v... see more

Rafaela Almeida Cordeiro,Mateus Canniatti Ponchio

O objetivo deste estudo é verificar como consumidores avaliam notebooks de marcas com diferentes níveis de conhecimento quando há aliança de co-branding com uma marca forte. Fez-se uso da teoria de ancoragem de marca, de acordo com a qual a percepção de u... see more

Edvan Cruz Aguiar,Salomão Alencar de Farias,Francisco Vicente Sales Melo

Desde a sistematização do construto atmosfera de loja, estudos acadêmicos evidenciam a questão do ambiente de varejo e sua relação com o comportamento do consumidor, indicando que estímulos ambientais exercem influências emocionais e sensoriais. Em face d... see more

Ana Maria Machado Toaldo,Sandra Biegas,Elder Semprebom,Luiz Alberto Vivan,Renato Zancan Marchetti

Este estudo explora as publicações sobre o processo de formulação e implementação da estratégia de marketing no período de 2001 a 2010, abrangendo 19 revistas e 10 eventos brasileiros de administração com Qualis CAPES 2011 entre A1 e B2. Por meio da técni... see more

Thomas Brashear Alejandro,Jun Kang

Channel strategy value relevance and the underlying value appropriation processes of channels center on a firm’s ability to retain the tangible and intangible value created in channels. The contribution of a channel strategy to a firm is determined not on... see more