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Dados de mercado revelam crescimento no acesso à internet e na conectividade de pessoas e empresas. Neste contexto, o marketing digital tem sido incorporado nas estratégias de diversas empresas. Em face da importância do tema, buscou-se, neste estudo, atr... see more

A inovação é essencial para a sobrevivência das organizações que atuam em ambiente turbulento, sendo representada, principalmente, pelo desenvolvimento de novos produtos. No entanto, essa atividade é dificultada pelas visões diferentes que existem entr... see more

Já é consensual entre os principais autores da área de CRM (Customer Relationship Management), ou marketing de relacionamento, a relevância da gestão estratégica do relacionamento entre as organizações e seus clientes, especialmente em um contexto de... see more

Diante da aplicabilidade dos conceitos de Pierre Bourdieu para a produção em Marketing e em estudos de consumo, bem como da escassez de estudos dessa natureza vistos ao longo dos últimos anos, este artigo apresenta um panorama dos estudos em Marketing e c... see more

O presente artigo visa descrever por meio de uma abordagem eminentemente teórica como se deu e ocorreu em um intervalo de dez anos a produção científica no Brasil a temática do marketing com o foco no cooperativismo. Para tanto, foi utilizado como referên... see more

Este estudo objetiva investigar a produção no campo de marketing de serviços no Brasil. Para isto foi realizado um estudo exploratório de caráter qualitativo e quantitativo por meio de um levantamento bibliométrico. Foram analisados 206 artigos publicados... see more

Apresenta-se, neste artigo, o quadro histórico da institucionalização do marketing nos Estados Unidos no início do século XX, identificando os principais fatores que contribuíram na criação de um contexto fértil e abriram espaço para as primeiras pesquisa... see more

Considerando marketing um campo de conhecimento interdisciplinar que empreende uma relação com outras disciplinas que lhe possibilitam ampliar o foco analítico, tais como, Sociologia, Antropologia e Psicologia, e considerando, também, que a atuação do Mar... see more

O trabalho objetiva demonstrar através de um estudo de caso como as relações entre design e marketing podem ser estreitadas a fim de gerar valor em todo composto mercadológico, criando novas experiências para uma marca de batom. A base de informações foi ... see more

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