14 articles in this issue
Ramon Martín-Guart, José Fernández Cavia
El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la ... see more
María Elisa Sabre
Este artículo resume los resultados de una investigaciónde análisis de contenido sobre la publicidad verde en Argentina, cuyo objetivo principal fue elaborar un estudio diagnóstico de los mensajes publicitarios audiovisuales que utilizan apelaciones medio... see more
Antonio Caro
El presente artículo, basado en el método reflexivo, que parte de la involucración del investigador en la materia investigada, se propone avanzar en una comprensión de la publicidad radicalmente distanciada de aquel enfoque cuyo propósito es dotarla de un... see more
Fernanda Ariane Carrera, Thaiane Moreira de Oliveira
Este artículo busca reflexionar sobre los regímenes de espectadores en las experiencias de actuación que ofrece la publicidad cibernética. Del concepto de publicidad omnipresente -que ocurre con la participación del cuerpo del individuo / consumidor y la ... see more
Núria García-Muñoz, Gina Plana, Iliana Ferrer
El proceso de digitalización ha forzado a las cadenas de toda Europa a reformular sus estrategias de financiación, y la publicidad y su regulación han adquirido un papel protagonista en muchos mercados. En España, uno de los países europeos con mayor índi... see more
Paola Elisabet Fernández
El artículo propone un abordaje integral de la gestión de marca e identidad del canal argentino Encuentro a partir del análisis de su estrategia de marketing, en un intento de determinar los vínculos que el Canal ha establecido con su audiencia y con las ... see more
Santiago Mayorga Escalada
El contexto de crisis general y la grave situación económica que atraviesa el sector del fútbol profesional en España hace que se busquen nuevos modelos de financiación. Dentro de este entorno se hace necesario analizar el trabajo de branding que se desar... see more
Alvaro Gascue Quiñones
Desde los años ochenta, el sector de las agencias asociadas a redes transnacionales en el sistema de agencias publicitarias de Uruguay ha presentado un continuo crecimiento, en desmedro del sector de las netamente nacionales. El presente artículo es el re... see more
Victoria Tur-Viñes, Raúl Rodríguez Ferrándiz
Analizamos el Facebook de la teleserie Pulseras Rojas emitida en España por Antena 3, en tanto recurso transmedia y fuente de oportunidades para estimular el engagement del espectador. Estudiamos el tráfico generado durante la emisión de la segunda tempor... see more
Ana Pamela Paz García, María Mercedes Spinosa
Se analizan las rutinas de producción de los periodistas cordobeses más influyentes en Twitter durante las elecciones municipales realizadas en Córdoba, Argentina, en septiembre de 2011, con el objeto de comprender criterios de noticiabilidad, modos de ga... see more
Angela Brandão
A partir del proceso de redemocratización en Brasil, mucho se ha escrito sobre el poder de los medios ? y, más específicamente, de un grupo mediático ? en el país. Sin embargo, su influencia sobre la política brasileña es tratada casi siempre desde un sen... see more
Andrés Barrios Rubio
La llegada de las nuevas tecnologías ha replanteado el papel del receptor y obliga a los comunicadores a establecer estrategias de comunicación para interactuar con él, y crear nichos, compartir vivencias y experiencias ya no de manera local, sino global.... see more
Natalia Raimondo Anselmino
Este artículo examina, desde una mirada sociosemiótica,las distintas lógicas de respuesta de los lectores a la estrategia enunciativa de un periódico argentino online ?el diario lanacion.com.ar, edición digital del matutino La Nación?, a partir de la inda... see more
Patricia Margarida Farias Coelho
Brasil es internacionalmente conocida por sus telenovelas, que se exportan a muchos países del mundo. Debido al desarrollo de Internet, ha surgido un nuevo tipo de telenovela: la telenovela, que presenta cambios no sólo en la radiodifusión -actualmente re... see more