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O estudo tem como objetivo descobrir quais arquétipos são percebidos na marca Skol pelo público consumidor em duas fases de sua comunicação: em uma campanha antiga (de 2010) e em uma campanha mais recente (de 2017). Com o auxílio de um método experimental... see more

Bafomé, a mais duradoura criação do escritor Éliphas Lévi, é um ícone do universo esotérico: é a imagem “satânica” mais conhecida da história. Na tentativa de desvendar a sua rica composição simbólica, uma exegese iconográfica será conduzida por intermédi... see more

A pesquisa visa verificar se a experiência em websites de marcas-país influencia a imagem e a atratividade de um destino turístico na mente dos consumidores, bem como sua intenção de visitá-lo.  Foi conduzido um estudo pré-experimental do tipo pré-te... see more

O artigo busca avaliar a imagem de destinos enquanto produtos turísticos à luz da teoria da experiência, com vistas a avaliar as relações existentes entre ambos os construtos. Testa uma escala de mensuração para a imagem de destinos litorâneos, com difere... see more

A compatibilidade da imagem de uma pessoa com o produto é essencial para a efetividade da utilização do endossante em campanhas publicitárias. Entretanto, a imagem desse potencial endossante é multidimensional, podendo não corresponder com o padrão estéti... see more

O objetivo deste artigo é verificar se diferentes formas de operacionalização do construto “imagem de país” levam ou não a resultados empíricos diferentes, por meio da comparação de duas escalas de mensuração. O método utilizado foi o levantamento transve... see more

Este trabalho apresenta a análise das expressões nominais definidas como recurso para a construção da imagem do ministro do Supremo Tribunal Federal Joaquim Barbosa, em uma reportagem de capa publicada na revista Veja no dia 10 de outubro de 2012. A base ... see more

A vida de Francisco de Assis apresentou práticas como a integração com o outro, o cuidado, a metanóia e a esperança e a emergência dos arquétipos que podem nos auxiliar a compreender e construir soluções criativas que contribuam para desbancar a crise sis... see more

O presente texto analisa o significado simbólico-arquétipo do indígena contador de histórias, sua representação e importância na atualidade. Situado no campo descritivo e interpretativo, esse trabalho tem como pressuposto a pesquisa etnográfica, desenvolv... see more

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