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Este artigo discute a produção editorial de um livro de futebol como estratégia de marketing esportivo, tendo como objeto de análise o livro Cruzeiro Tetracampeão Brasileiro 2014, de Guilherme Guimarães e Thiago Soraggi. Para esta avaliação, considerou-se... see more

Este trabalho apresenta os resultados de um estudo sobre marketing esportivo, com os objetivos de identificar e analisar as ferramentas empregadas pelos clubes que disputam a Série A do Campeonato Brasileiro de Futebol. Para a consecução de tais propósito... see more

Nosso objetivo foi analisar os discursos de uma campanha de marketing esportivo na Internet. O corpus de análise foi composto por: a) informações sobre o projeto; b) o manifesto; c) o documentário; d) e 13 comentários de internautas. O método baseou-se na... see more

Este artigo concentra-se no estudo sobre a comunicação e o coaching no desenvolvimento das competências da marca. Apresenta o papel do marketing e da comunicação organizacional no desenvolvimento das competências dos produtos ou serviços. Esclarecendo o q... see more

Ao longo dos anos, o marketing vem sofrendo inúmeras adaptações para se adequar àsmudanças no cenário mundial e, desse modo, vem agregando novos recursos e fundamentos. Assim, é hoje um conjunto de conhecimentos essencial para profissionais das ... see more

A saturação da informação na mídia tradicional e a dificuldade de enfatizar diferenciais entre os produtos provocam a necessidade de pensar novas maneiras de se comunicar com o consumidor. A proposta do marketing de guerrilha é chamar a atenção de forma á... see more

A saturação da informação na mídia tradicional e a dificuldade de enfatizar diferenciais entre os produtos provocam a necessidade de pensar novas maneiras de se comunicar com o consumidor. A proposta do marketing de guerrilha é chamar a atenção de forma á... see more

O texto apresenta considerações sobre alguns mecanismos utilizados pela indústria midiática na construção dos “heróis esportivos” do MMA. Para tanto, realizou-se um estudo teórico e destacou-se alguns exemplos de situações vividas por atletas brasileiros ... see more

O setor esportivo tem comprovado que o marketing no esporte é um dosmelhores investimentos que uma empresa pode fazer, com o intuito de criar umaligação de confiança entre sua marca e seus consumidores. O esporte vem sendoutilizado para lançar novos produ... see more

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