SUMMARY
A imagem do profissional médico é construída pelos sujeitos a partir do conceito de saúde que é assumido por cada um deles. Assim, é possível fazer referência aos paradigmas explicativos do processo saúde-doença revelados socialmente. As redes sociais contribuem para a veiculação dessa imagem e são capazes de propagar uma construção repleta de símbolos e significados. Aqui, buscamos analisar a imagem do profissional médico veiculada nas redes sociais, assim como os símbolos que são associados a essa categoria profissional. Realizamos um estudo exploratório-descritivo com base nas imagens referentes ao profissional médico que foram veiculadas na rede social Instagram. As imagens foram obtidas manualmente durante o mês de abril de 2019, diariamente e de forma ininterrupta, a partir das seguintes hashtags: #medico, #medica, #medicos e #medicas. O estudo esteve fundamentado no método de análise da imagem proposto por Joly. Foram obtidos duzentos registros diferentes, divididos em oito unidades de significado, a saber: centrado na doença; fragmentação; práticas assistenciais; tecnologias de diagnóstico; equipamentos e acessórios médicos; educação em saúde e educação na saúde; trabalho em equipe; e, interação profissional de saúde e usuário. A imagem do médico veiculada nas redes sociais pode ser compreendida a partir dos paradigmas explicativos do processo saúde/doença com ênfase no modelo biomédico e no modelo de determinação social. Esses paradigmas revelam visões distintas sobre a saúde e de como a atividade médica deveria ser exercida. Por meio da análise dos registros, percebemos a simplificação desses profissionais e das suas atividades.