SUMMARY
El desarrollo sostenible de la actividad turística está vinculado al nivel de satisfacción del residente. Al tener presente la opinión y actitudes de los mismos en referencia a la actividad turística, es posible desarrollar políticas de planificación turísticas exitosas. Los municipios de Canet d’En Berenguer, Cullera y Oliva, sufren con la masificación estival. Un turismo de sol y playa basado en el desarrollo urbanístico que genera presión antrópica en el territorio, estereotipa el paisaje y altera el carácter el destino. Sus administraciones ofrecen, a modo de solución, servicios y productos complementarios, sin entender que el problema está en la tipología del uso urbanístico implementado como forma de actividad turística y no como complemento del desarrollo económico, social y medioambiental.