SUMMARY
DOI: http://dx.doi.org/10.12957/rdc.2012.9704Trabalho recebido e avaliado pelos Conselhos Editorial e Executivo da Revista de Direito da Cidade RESUMO: Este artigo tem por objetivo o aprofundamento no estudo do modelo de Desenvolvimento Sustentável, a fim de contribuir para esclarecer e difundir o conceito legal positivado, ressaltando-o como direito fundamental transversal a todos os negócios.Verificar-se-á que é plenamente possível acertar o rumo da sustentabilidade empresarial aplicando a normatização legal, ao considerar uma leitura pós-positivista da legislação, mediante aproximação do direito com a ética para defender e garantir a dignidade da pessoa humana em sua plenitude.Com a nova era que se denota, a era do verde, se impõe não apenas um estudo, mas uma intensa dedicação para transformar a teoria em ação efetiva, mudança de hábito, de forma que a sociedade consiga assimilar à imposição das normas ambientais na sua cultura, sob pena de levar a vida salubre e hígida à sucumbência. Palavras-chave: o paradigma do desenvolvimento; sustentabilidade; desenvolvimento sustentável; novos rumos. ABSTRACT: This article has the objective of deeper study the model of sustainable development in order to help clarify and disseminate the legal concept coded, emphasis as a fundamental right transcends all of the businesses.It is fully possible to set the direction of corporate sustainability by applying normalization, when considering a post-positivist reading of the legislation by the approach of law to ethics to defend and guarantee human dignity in all its fullness. With the new era which approach, called the green era, determinates not only study, but an intense dedication to transform the theory into concrete action, habit change, so that society can assimilate the imposition of environmental standards in its culture, under penalty of living life to the salubrious and healthy loss. Key words: The paradigm of development and; sustainability; sustainable development; new directions.