SUMMARY
Tujuan utama dari penelitian ini adalah memberikan penjelasan tentang perilaku memilih dan komponen dan kriteria yang terintegrasi bagi kesuksesan pemilihan calon kepala daerah dan dampaknya terhadap keputusan pemilihan para pemilih (sebuah studi kasus pemilihan Walikota dan Wakil Walikota Tanjungpinang). Model penelitian dikembangkan berdasarkan kriteria-kriteria yang diambil dari penelitian-penelitian sebelumnya terkait pemasaran politik, pemilihan kepala daerah dan lebih luas lagi penelitian ilmu politik. Model penelitian digunakan untuk mengidentifikasi komponen dasar yang paling penting dalam mempengaruhi keputusan pemilihan para pemilih.Model penelitian dibagi ke dalam lima dimensi utama (yaitu atribut-atribut pribadi calon, latar belakang politik, kredibilitas calon, komunikasi calon, dan manajemen kampanye) dan bagaimana dimensi-dimensi tersebut mempengaruhi keputusan pemilihan pemilih. Selain itu, hipotesis dikembangkan untuk setiap dimensi dan juga hipotesis yang lain diajukan untuk mengukur signifikansi hubungan antara berbagai komponen dari model penelitian.Dalam rangka mengumpulkan data yang diperlukan untuk menguji hipotesis dan menyusun kesimpulan, dikembangkan kuesioner yang terdiri dari 23 pertanyaan yang mencakup dimensi-dimensi dan hipotesis penelitian. Kuesioner dikembangkan berdasarkan instrumen yang telah dikembangkan pada penelitian sebelumnya.Pengumpulan data menghasilkan 394 kuesioner yang bisa digunakan untuk analisa selanjutnya. Metode statistik diadopsi untuk analisis data dan mendapatkan hasil penelitian. Hasil pengujian statistik mengindikasikan diterimanya semua hipotesis. Namun demikian, hasil penelitian menunjukkan signifikansi korelasi yang berbeda-beda antar komponen-komponen dalam model