SUMMARY
Neste artigo optamos por investigar discursos acerca da sexualidade (re)produzidos na revista masculina Men’s Health, cuja veiculação aponta para um processo de (re)construção das identidades de gênero. Pretendemos, com isso, evidenciar as estratégias de que se utiliza a agência midiática para “forjar” os sentidos sob os quais se ancorarão os sujeitos homem/mulher a partir do componente sexo; efeitos estes que dão/darão vazão a novos estatutos de masculinidade e feminilidade e/ou ainda ratificarão antigos paradigmas. Partimos do edifício da AD francesa, a partir do qual travamos um fecundo diálogo com as Teorias de Gênero e os Estudos Culturais.