SUMMARY
Mejorar el pago de impuestos y el uso racional de los incentivos previstos en la ley orgánica del régimen tributario interno en las actividades de las personas naturales y jurídicas en el ámbito del comercio y los servicios se han convertido en estrategias factibles para optimizar los recursos financieros en beneficio de contribuyentes. El objetivo de este estudio fue analizar el impacto de la planificación fiscal en la rentabilidad de las clínicas privadas del estado de Pastaza. Usando un enfoque mixto, se recopilaron datos que mostraron que, aunque la mayoría de las clínicas cumplían con sus obligaciones fiscales, no cumplían con la ley aplicable, desconocían cualquier práctica, infracción y presentación tardía de declaraciones. Actualmente, sus inversiones son financiadas por un tercero porque no tienen fondos suficientes. En consecuencia, se realiza la planificación fiscal, con la ayuda de un análisis de los datos económicos clave que cubren la corriente tributaria.Palabras clave: Rentabilidad, planeación tributaria, incentivos, beneficios. ABSTRACTTaxation is an important and unavoidable responsibility. Although it is a relevant issue, it is not dominated by society because it is considered tax. Tax planning makes it possible to determine the appropriate amount of tax to pay, taking advantage of the benefits and incentives contained in the legal regulations. The objective of this research is to analyze the impact of tax planning on the profitability of private clinics in the Pastaza Canton. Applying a mixed approach methodology, the data was collected where it was determined that, although the majority of the clinics comply with the presentation of their tax obligations, they do not dominate the current legal regulations, they do not know the established infractions, they present the declarations after the deadline, their investments they are financed by third parties since they do not have sufficient profits. Therefore, a tax planning is carried out by means of which the main economic facts that imply tax movements are analyzed.Keywords: Profitability, tax planning, incentives, benefits.