SUMMARY
O presente artigo busca verificar o impacto das contribuições criativas do roteirista Emerson Abreu na construção dos padrões estético-narrativos das Histórias em Quadrinhos da Mauricio de Sousa Produções (MSP). Identifica-se através de uma pesquisa exploratória e de caráter qualitativo que o desenvolvimento de personagens secundárias, o uso de temáticas e linguagens polêmicas e a construção de narrativas interligadas são exemplos de inovações estratégicas que moldam o atual contexto criativo e comercial do estúdio da MSP. A partir do referencial teórico de autores como Salles (2004), Maingueneau (2001), Ostrower (2001) e Shirky (2011), compreende-se como as peculiaridades do artista e suas marcas estilísticas resultam na construção de uma demanda específica advinda do público infanto-juvenil, que passa a reivindicar novos produtos editoriais de autoria exclusiva do quadrinista Emerson Abreu através do ciberativismo. Foi possível averiguar, ainda, os documentos de processo criativo que descrevem a evolução de valores estéticos e morais agregados pelo quadrinista nas distintas narrativas do universo Turma da Mônica, o que inclui dimensões de ordem linguística, cultural e sociológica.