10 articles in this issue
Marialva Carlos Barbosa
O texto enfoca as principais questões debatidas na aula inaugural da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP), proferida na abertura do ano letivo do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Consumo, em 2009. As relações complexas (e nem semp... see more
Vera Lúcia Follain de Figueiredo
Entre as correntes teóricas contemporâneas, há uma tendência em considerar que a função da imagem midiática já não é imitar, nem sequer fazer-se passar pela realidade, mas substituir o próprio mundo real. Tal pensamento tem aberto caminho para a valorizaç... see more
Francisco Garcia a Garcia,Pedro Javier Gómez Martínez
A construção das histórias de ficção tem pautas comuns na TV. Segundo o material investigado, pode-se dizer que se instauraram modelos estáveis de fabricação da ficção. A aceitação desses modelos parece um primeiro passo no encontro com o público. Renunci... see more
Goiamérico Felício Carneiro dos Santos
Na ordem do mercado dos bens simbólicos, em A hora da Estrela, não estaria presentificada a enunciação discursiva da linguagem-produto? Não teríamos, nessa trama textual clariceana, uma linguagem não acessível, desafiadora, que fala de seus processos, de ... see more
Elizete de Azevedo Kreutz,Francisco Javier Mas Fernández
As marcas mutantes já fazem parte de nossa realidade, embora ainda não totalmente percebidas e/ou aceitas como tal. O presente artigo busca refletir sobre a relevância dessas novas estratégias de comunicação e branding, identificando suas principais carac... see more
Nestor García Canclini
Este artigo é uma adaptação, feita pelo autor, da palestra de abertura que iria realizar no 3º Encontro ESPM de Comunicação e Marketing – participação impossibilitada pela epidemia globalizada. Entendendo o consumo como um cenário de disputas ... see more
Maria Ignês Carlos Magno,Rogério Ferraraz
Os super-heróis, como parte da cultura midiática, trazem em si as marcas da contemporaneidade. Dessas marcas, discutiremos o apagamento das fronteiras e a crise de identidade, analisando como os super-heróis aparecem no cinema norte-americano atual, obser... see more
Sandra Portella Montardo,Cíntia Carvalho
Os blogs merecem a atenção das organizações, pois são uma forma fácil e gratuita de as pessoas publicarem sua opinião, inclusive sobre marcas. Este artigo compara as buscas possíveis de blogs em motores de busca convencionais e com a Web Semântica (ontolo... see more
João Anzanello Carrascoza,Juliana de Assis Furtado
O presente artigo visa apresentar as idéias e os autores fundamentais do estruturalismo francês, a partir de seu surgimento com a lingüística de Saussure, bem como seu percurso histórico, os seus desdobramentos em outras áreas do conhecimento e, em especi... see more
Rose de Melo Rocha,Daniel B. Portugal,Fernanda E. Budag
No dia 25 de junho de 2009, recebemos o Prof. Dr. Arturo Colorado Castellary para uma entrevista, promovida conjuntamente pelo CAEPM (Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing da ESPM) e pelo Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM. ... see more