SUMMARY
Pariwisata di Padangsidimpuan bagi sebagian orang mungkin kini masih kurang dikenal karena kurangnya local branding. Cara komunikasi yang dilakukan pengelola wisata dalam mengenalkan wisata masih konvensional memanfaatkan promosi melalui papan reklame di depan wisatanya dan melalui informasi mulut ke mulut. Namun ada juga yang menggunakan media massa dan media sosial untuk mempromosikan destinasi wisata di Padangsidimpuan. Teori yang digunakan adalah komunikasi, model komunikasi pariwisata, kearifan lokal. Metode penelitian ini menggunakan metode eksploratif. Hasil dari penelitian ini Komunikasi Pariwisata, Dinas Pariwisata dan dinas terkait lainnya, membutuhkan koordinasi dan birokrasi yang lebih panjang dalam proses komunikasinya. Sedangkan pada tataran pengelola dan khalayak sudah mengembangkan pariwisata berbasis kearifan lokal, terbangun kerjasama, dan kolaborasi. Pernyataan sikap dan komitmen dari semua unsur yang terkait di bidang kepariwisataan untuk tetap mempertahankan nilai-nilai sosial budaya dan kelestarian lingkungan sebagai pondasi destinasi wisata. Kearifan lokal yang dikelola pengelola, khalayak, Dinas Pariwisata dan dinas terkait lainnya untuk menjadikan destinasi wisata dan memiliki local branding.