SUMMARY
The influence of the social media on science communication: strategies of GMO opponents on FacebookThe aim of the article is to discuss a growing role of the social media in science communication. Unlike in traditional mass media – TV, radio, press – the Web 2.0 tools allow to convey a much wider representation of opinions on science and technology, including those opposing or questioning the mainstream research. This paper presents the strategies of communication used by one of the biggest Polish anti-GMO groups on Facebook (“GMO To Nie To”) to raise their arguments and gain public support. It concludes that the use of new communication tools such as the social media introduces inevitable changes in the dynamic of science communication, which opens new research opportunities. Wplyw mediów spolecznosciowych na komunikacje naukowa: strategie przeciwników GMO na FacebookuCelem artykulu jest wskazanie na rosnaca role mediów spolecznosciowych w komunikacji naukowej. W przeciwienstwie do mediów tradycyjnych – telewizji, radia i prasy – narzedzia, jakie oferuje Web 2.0, pozwalaja na reprezentacje daleko bardziej róznorodnych opinii na temat nauki i technologii, równiez tych, które przeciwstawiaja sie powszechnie uznawanym wynikom badan lub je kwestionuja. W dalszej czesci artykulu wskazane zostaly strategie komunikacyjne najwiekszej na polskim Facebooku grupy skupiajacej przeciwników GMO („GMO To Nie To”), stosowane, by zyskac wsparcie dla swoich racji i argumentów. Artykul konczy sie konkluzja, ze wykorzystanie nowych narzedzi komunikacyjnych, np. mediów spolecznosciowych, wprowadza nieuchronne zmiany w dynamice komunikacji naukowej, co otwiera jednoczesnie nowe mozliwosci badawcze.