SUMMARY
Análise de textos publicitários à luz de teorias da Análise do Discurso Francesa que enfocam o processo descritivo inserido na narratividade desses textos. A metodologia consistiu no exame dos vários estratos que compõem o texto publicitário, do cênico ao lingüístico, passando pelos elementos icônicos – formas, cores, seres, objetos, espaços ocupados pela linguagem – até se atingir o signo lingüístico e, por fim, realizar-se a leitura do conjunto. O objetivo da análise foi indicar o processo retórico de construção do texto publicitário para sedução e persuasão do Sujeito Interpretante.