SUMMARY
Há uma crescente discussão em relação à participação do consumidor na preservação ambiental por meio da formação de comportamento ambientalmente consciente. Entretanto, pouco se conhece sobre a influência da consciência, das atitudes e da intenção de uso que direcionam as escolhas pessoais no que tange à questão ambiental. O objetivo do presente estudo foi investigar como os construtos consciência ambiental, atitude em relação às sacolas plásticas não-recicláveis e a intenção de uso desse produto estão relacionados. Para isso, foi realizada uma pesquisa descritiva, tipo survey, e coletada uma amostra composta por 279 alunos de uma instituição de ensino superior em Belo Horizonte. Os dados foram obtidos por meio da aplicação de questionários, nos quais foi utilizada a escala Likert com grau de concordância de um a cinco em relação às afirmativas que compõem os construtos pesquisados. Por meio da modelagem de equações estruturais foi possível pesquisar as relações entre os três construtos: consciência, atitude e intenção. Entre os modelos testados, o que demonstrou o melhor ajuste revela o impacto positivo da consciência ambiental sobre a atitude em relação às sacolas plásticas não-recicláveis, e da atitude sobre a intenção de uso desse produto. Não foi comprovada a influência da consciência ambiental diretamente sobre a intenção comportamental.