SUMMARY
O artigo tem como objetivo propor uma reflexão a respeito do racismo e as condições quesubjazem a perpetuação de seus discursos. À luz de autores como Van Dijk, Fairclough eWodak, o esquadrinhamento da pesquisa parte da análise de comentários realizados na redesocial Facebook, na qual uma marca de roupas renomada brasileira, teve a ilustração de uma desuas peças de coleção associada à escravidão.