ARTICLE
TITLE

IMPLEMENTATION OF CORPORATE BRAND IDENTITY MATRIX IN BUILDING CORPORATE BRAND IDENTITY

SUMMARY

Tujuan dari penelitian ini adalah mengimplementasikan kerangka Corporate Brand Identity Matrix (CBIM) untuk mengembangkan identitas mereka perusahaan New Company (New Co) dan mengetahui pemahaman karyawan XYZ atas identitas merek perusahaannya. Teknik wawancara mendalam (in depth interview/ IDI) digunakan untuk memperoleh data primer dengan metode studi kasus tunggal. Responden dalam penelitian ini adalah perwakilan karyawan dan manajemen eksekutif XYZ dari berbagai posisi dan unit kerja. Untuk mereprsentasikan karyawan dan manajemen XYZ, sebelas orang responden dari berbagai posisi dan unit kerja dilibatkan dalam penelitian ini. Analisis data hasil wawancara dilakukan melalui teknik analisis konten, analisis tematik dan analisis triangulasi sumber untuk merumuskan hasil penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian, pemahaman identitas merek perusahaan XYZ lebih terkonsentrasi pada area pemasaran atau eksternal, khususnya identitas visual. Selanjutnya diperoleh kerangka CBIM untuk New Co, dimana terdapat beberapa elemen yang mirip dengan kerangka CBIM XYZ.

PAGES
pp. 1 - 8

 Articles related

Jens Blumrodt    

The sport entertainment industry has its most famous representative in Europe. Hundreds of professional football clubs are playing in their European football leagues. They attract supporters in front of the screen and in stadiums. The clubs in competitio... see more


Barry Ackers    

AbstractIndependent assurance improves the credibility of corporate social responsibility (CSR) disclosures by providing stakeholders with confidence about the veracity of CSR disclosures and attempts to ameliorate the risk of unscrupulous companies fals... see more


Lina Vanessa González Durán, Luis Fernando Chaparro Rosas, Leonardo Ortegón Cortázar    

This research project aims to identify the processes of brand management in SMEs in the floriculture sector, center of the savannah region in Colombia understanding the importance of this sector with 79% of hectares planted with flowers and representing ... see more


Nofriska Krissanya, Yulia Arisnani Widyaningsih    

Tujuan dari penelitian ini adalah mengimplementasikan kerangka Corporate Brand Identity Matrix (CBIM) untuk mengembangkan identitas mereka perusahaan New Company (New Co) dan mengetahui pemahaman karyawan XYZ atas identitas merek perusahaannya. Teknik wa... see more


Anik Tri Suwarni,Ardianto Nugroho,Nurlina Rahman    

Abstract: Research on the branch of marketing strategy aims to obtain a picture of the perceptions of producers Bakery and Pastry in Jakarta and Bandung related efforts to increase their loyalty in rebuying raw materials due to the strengthenin... see more