SUMMARY
O objetivo principal deste artigo é o de apresentar e discutiros principais resultados de uma investigação, feita entre 2003-2004, acerca das maneiras como afro-descendentes, na cidade de Florianópolis, identificaram-se em comerciais televisivos que os representam, como se viram pertencendo a categorias sociais e étnicas, tendo em vista seus próprios contextos e espaços sociais onde se deram suas experiências práticas. Pretendo aqui discutir usos estéticos e sócio-culturais das imagens e mensagens publicitárias e seus significados, tomando as percepções desses afro-descendentes sobre as representações destas categorias étnicas e sociais como focos de análise.Palavras-chave: Afro-descendentes; negros; mídia; propaganda; representações.ABSTRACTThe main purpose of this article is to present and discuss the main results of an investigation carried on in 2003-2004, about the ways that African descendants in the city of Florianópolis identified themselves with TV commercials where they are shown, how they saw themselves belonging to social and ethnical categories, considering their own environment and the spaces where all their practicalexperiences took place. I intend to discuss aesthetical, socialand cultural uses of advertising images and messages and their meaning, taking the perceptions of African descendants about social and ethnical representations as the focus of analysis.Keywords: African descendants; media; advertising; representations