SUMMARY
El artículo es el resultado de una investigación realizada para conocer las estrategias de comunicación enfocadas en la implementación y difusión de sus políticas de Responsabilidad Social Universitaria (RSU), utilizadas por las universidades de la ciudad de Quito. En el estudio se expone la planificación existente en base a objetivos clave de RSU, tomando en cuenta al área interna y externa de la comunicación en las instituciones. Para ello, gran parte se fundamentó en la opinión de expertos que conocen del tema y se tomó como referencia el análisis efectuado en otras naciones y escenarios distintos con el fin de contrastar los resultados. En las conclusiones se expone el proceso comunicativo que se realiza en el interior de las universidades, comparándolo directamente con otros tipos de planificación para lograr una evaluación más completa de la situación. Finalmente, se demuestra la importancia de una comunicación estratégica bien planteada para la implementación y difusión de las políticas de la RSU en este tipo de sociedades.