SUMMARY
Bu çalismanin amaci, kurumsal sosyal sorumluluk algisinin tüketici temelli marka denkligi bilesenleri üzerindeki etkilerini belirlemektir. Bu çerçevede, çalisma TR81 Düzey 2 Bölgesi olarak ifade edilen Zonguldak, Karabük ve Bartin illerindeki XYZ marka araçlari tercih eden 357 tüketici üzerindegerçeklestirilmistir. Yapisal esitlik modellemesi çerçevesinde elde edilen analiz sonuçlarina göre kurumsal sosyal sorumluluk algisini olusturan çalisanlara saygi, hayirseverlik faaliyetleri ve tüketicilere saygi faaliyetlerinin, tüketici temelli marka denkligi bilesenlerinden olan marka farkindaligi/çagrisimini, algilanan kaliteyi ve marka sadakatini önemli bir sekilde etkiledigi tespit edilmistir. Bu sonuçlar çerçevesinde tüketici temelli marka denkligi algisini artirmak isteyen isletmelerin, kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine önem vermesi gerekmektedir.Anahtar Sözcükler: Kurumsal sosyal sorumluluk, Tüketici temelli marka denkligi