SUMMARY
Post modern dönemde modern klan olarak tanimlanan topluluklarin ortaya çikmasi, klan pazarlamasi olarak tanimlanan alternatif bir pazarlama yaklasiminin dogmasina yol açmistir. Bu çalismanin amaci Türkiye’de faaliyet gösteren dinsel topluluklari, modern klan davranislari açisindan tanimlamak ve klan pazarlamasinin söz konusu topluluklara ne ölçüde uygulanabilecegini belirlemektir. Bu amaçla Çanakkale, Biga’da kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen topluluk üyeleriyle anket yapilmistir. Analiz sonuçlari, toplulugun bir ölçüye kadar modern klan niteliklerine sahip oldugunu, ancak üyelerinin çogunun sembolik degerlerden haberdar olmadigini göstermistir. Diger taraftan üyelik türlerine göre davranis farkliliklari, üyelerin topluluga bagliligi ve toplulukla uyumlu davranis gösterip göstermediklerine yönelik kurulan hipotezler büyük ölçüde dogrulanmistir. Bununla birlikte sonuçlar, üyelerin topluluga karsi gösterdikleri uyum davranisinin satin almaya yönelik tutumlarina yansimadigini göstermistir.