SUMMARY
O objetivo deste artigo é analisar as mudanças identitárias ocorridas com os coronéis e cacauicultores ao sofrerem com a decadência do cacau, representadas na obra O tempo é chegado (2001) de Euclides Neto. A questão que move esta análise é compreender como ocorreu o processo de mudanças identitárias dos coconéis e cacauicultores após sofrerem o declínio do cultivo cacaueiro. Para abordamos a questão das mudanças identitárias, buscamos refletir a partir da leitura de autores que falam da formação identitária com da convivência de um grupo em uma determinada região, conforme Hall (2006). E que nos esclarece sobre as mudanças identitárias a partir das mudanças que ocorrem na sociedade, conforme Silva (2012). A metodologia utilizada é a pesquisa bibliográfica e a análise da obra O tempo é chegado. A resposta provisória para esta análise é a partir do declínio do cultivo cacaueiro, a região sul baiana sofreu mudanças em sua identidade.