SUMMARY
El propósito de este trabajo es identificar las nuevas funciones sociales de los eventos deportivos en la sociedad postindustrial a partir de una reflexión sobre las intersecciones en la relación entre los valores éticos de la antigua fiesta olímpica deportiva griega y el modelo postmoderno de gestión de eventos sostenibles. A partir de una revisión de la literatura sobre los estudios de ocio, deporte y eventos, se desprende que los eventos deportivos, concebidos como fiestas postmodernas, pueden ayudar a las personas que toman parte en ellas a experimentar una nueva dimensión ética, y celebrar el espíritu de la antigua Olimpia y de sus valores en una forma innovadora. En resumen, a partir de la revisión de la literatura mencionada, se desprende un conjunto de potenciales éticos de los antiguos festivales deportivos dentro de una posible implementación de sus valores intrínsecos en el contexto de los eventos contemporáneos a través de acciones específicas de planificación y gestión hacia un desarrollo ético y sostenible.===The purpose of this paper is to identify the new social functions of sports events in postindustrial society starting from a reflection on the intersections in the relationship among the ethical values of the ancient Greek Olympic sports festival and the postmodern model of sustainable event management. From a literature review on leisure, sports, and event studies, it emerges that sports events, conceived of as postmodern festivals, can help people who take part in them experience a new ethical dimension and celebrate the spirit of ancient Olympia and its values in an innovative way. In summary, from the review of the above-mentioned literature emerges a set of ethical potentials of ancient sports festivals within the possible implementation of their intrinsic values in the context of contemporary sports events through the specific actions of planning and management for sustainable and ethical development.