SUMMARY
Citra merk juga dianggap sebagai pendapat dan kepercayaan konsumen dalam kualitas produk yang dihasilkan oleh organisasi dan kejujuran organisasi dalam produk yang ditawarkan kepada konsumen. Penelitian ini menggunakan 100 mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang sebagai subjek penelitian (laki-laki=30, perempuan=70). Subjek diberikan skala mengenai brand image, kepribadian ekstrovert, dan minat membeli mereka. Dari hasil analisa regresi moderasi diperoleh keputusan bahwa variabel (X) yaitu brand image berpengaruh negatif tapi tidak signifikan terhadap variabel (Y) yaitu minat membeli yang di moderasi oleh kepribadian ekstrovert (Beta: -2,238, P> 0,005).Kata Kunci: Barand Image, Minat Membeli, Kepribadian Ekstrovert