SUMMARY
Pada penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen pada produk Scarlett. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitaf dalam penelitian ini mengunakan teknik purposive sampling dalam pengambilan sampel. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Smartpls 3.0 dengan pendekatan analisis jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil penelitian yaitu brand image berpengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, brand ambassador berpengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, kepercayaan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan konsumen secara positif dan signifikan mampu memediasi brand image terhadap keputusan pembelian, dan kepercayaan konsumen juga secara positif dan signifikan mampu memediasi brand ambassador terhadap keputusan pembelian.