SUMMARY
Pastaraisiais metais pastebeta vis didejantis susidomejimas interneto svetainemis, kuriant naujas interneto parduotuves ar jas atnaujinant. Interneto svetainiu kurimas yra neatsiejamas nuo jos vertinimo, tad svarbu nustatyti tinkamus el. parduotuves vertinimo kriterijus. Darbo tikslas – verifikuoti el. komercijos vertinimo modeli, nustatant el. parduotuviu vertinimo kriteriju hierarchija. Vienas iš pagrindiniu el. parduotuves vertinimo modeliu yra svetaines vartotojo sprendimo priemimas (AHP). Straipsnyje pristatomi 2022 m. atlikto tyrimo rezultatai, kurie atskleidžia el. parduotuves vertinimo kriteriju hierarchija, orientuota i vartotojo ir svetaines kurejo interesu suderinamuma. Pasikeite svetaines vartotoju lukesciai ir interesai neapsiriboja vien tik svetaines tipu išskyrimu, daug svarbiau tampa užtikrinti svetaines lankytoju sprendima testi naršyma internete ir pakartotinai apsilankyti svetaineje. Siekiant išlaikyti aktyvu vartotoja, butina užtikrinti tarpasmenini bendravimo kriteriju, rekomendaciju teikimo kriteriju, bei tolimesne sklaida naudojant socialiniu mediju platformas.