SUMMARY
Este estudo tem como objetivo analisar o modelo de difusão de inovações de proteção de cultivos a partir de Ryan e Gross (1943), utilizando como estudo de caso o cinturão verde da Grande Florianópolis. A pesquisa, em relação aos seus objetivos, classifica-se como estudo de caso exploratório por meio da pesquisa qualitativa. Como resultado, observou-se que o processo de inovação no cinturão verde da Grande Florianópolis segue o mesmo modelo de Ryan e Gross, porém o processo de difusão assume estratégias incisivas de diversos atores no percurso do tempo. Para isso, são utilizados canais de comunicação formais e informais, sendo a difusão no meio rural um processo eminentemente social.