SUMMARY
Durante el proceso de investigación, se identificó que las joyerías artesanales del cantón Chordeleg, Provincia del Azuay, presentaron disminuciones en sus activos circulantes, inducidas por una depresión en sus ventas y menor índice de flujo de efectivo e incremento de los índices de endeudamiento a consecuencia de la pandemia del COVID-19, situación que ha generado grandes dificultades para enfrentar la crisis económica. Por tal motivo, el objetivo principal del estudio es diseñar un plan estratégico financiero contable. Metodológicamente fue de tipo descriptivo, aplicándose un cuestionario, una guía de entrevista, además de efectuarse un análisis horizontal y vertical con cálculo de los ratios económicos. En conclusión, se determinó insuficiente cultura de planificación financiera dentro de las joyerías de la zona, proponiéndose acciones a través de objetivos plasmados en un cuadro de mando integral e indicadores de gestión para su seguimiento.