SUMMARY
Neste artigo, argumentaremos que a definição do caso Bolsonaro como um populismo de “direita” não leva em conta uma dinâmica subjetiva subjacente que implique transformações ideológicas estruturais contemporâneas. Analisando um spot publicitário de sua campanha eleitoral, postularemos que o fenômeno coletivo em torno de sua figura é sintomático de uma nova forma política, autoritária e narcisista, que se torna inteligível à luz da categoria Discurso Capitalista, postulada por Jacques Lacan. A partir dessa composição teórica, proporemos que, no bolsonarismo, mais do que um populismo, encontremos uma articulação imposta, onde há uma repressão radical da diferença e um impulso ao gozo que bloqueia o sujeito.