Consuming mythological images<p>Mitolojik imgeleri tüketmek

Abstract

This study aims to demonstrate the assertion that the purpose of the use of mythological symbols in daily consumption goods is to create an ‘archetypical’ effect–in Jung’s terminology–in popular terms that it holds a ‘subliminal’ structure. We will discuss with the help of concrete examples how the production of consumption goods remodels the society, determines the needs, and why and how the myths are utilized in sales strategies.Behind the effort of being distinctive using various values in corporate or product emblems lies varying consumption habits. Factors marking consumption are now not necessities but desires. Consequently, in ad messages, product packages, art works and mythological symbols addressing consumer desires, attributing to dignity, pleasure, power, distinctiveness and status have been set to be exploited. Strategies used in product advertisement tools, together with product sold, are situated on grounds that senses symbolised by the product are also purchased, hence pledging a communal identity. Theoretical ground of the study consists of new consumption habits and of decisiveness by symbolic senses of consumption objects. Myths and mythological figures attached in the study were elected as the most preferred among in emblems and introduction strategies, and were narrated by limiting them. 

Özet

Çalışmanın ilgisi, gündelik hayatta tüketime sunulan ürünlerde mitolojik simgelerin kullanılma amacının Jung'ın terminolojisi ile "arketipsel" bir etki hedeflediği, popüler deyişle "subliminal" bir yapı barındırdığı iddiası üzerinedir.  Tüketimi hedef alan üretimlerin, toplumu nasıl yeniden şekillendirdiği, ihtiyaçları belirlediği ve satış taktiklerinde mitlerden ne amaçla ve ne yöntemle yararlanıldığı tartışılacak, örneklerle değerlendirilecektir. Firma ya da ürün amblemlerinde çeşitli değerlerin kullanılarak başkalaşma çabasının gerisinde, değişen tüketim alışkanlıkları yatmaktadır. Artık tüketimi belirleyen etkenler gereksinimler değildir, arzulardır. Dolayısıyla reklam iletilerinde, amblemlerde, ürün paketlerinde, tüketicinin arzularına hitap eden, saygınlık, zevk, güç, ayrıcalıklık ve statü göndermesi yapan sanat yapıtları ve mitolojik simgelerden yararlanılmaya başlanmıştır. Ürün tanıtım araçlarında kullanılan stratejiler, satılan ürünle birlikte, onun simgelediği anlamların da satın alındığı ve böylece toplumsal bir kimlik vaat ettiği   zemini üzerinde konumlanır. Çalışmanın teorik zemini yeni tüketim alışkanlıkları ve tüketim nesnelerinin simgesel anlamlarının belirleyiciliği oluşturmaktadır. Çalışmanın ilgisi olan mitler ve mitolojik figürler, amblemlerde ve tanıtım stratejilerinde en çok tercih edilenler seçilerek, sınırlandırılarak anlatılmıştır.