Análisis de las variables relacionadas con la percepción de influencers de destinos turísticos por parte de seguidores en redes sociales
Palabras clave:
Influencers, seguidores, promoción turística, marketing, correlaciónResumen
En la era digital, el uso de influencers en las redes sociales son una alternativa promocional para el marketing turístico, dado que el contenido que crean genera mayor alcance y persuasión frente a la información convencional publicada por otros medios, por lo cual el objetivo de este artículo es integrar variables existentes de influencers en redes sociales desde la percepción de los seguidores. Para ello, se revisó la literatura y se realizó un estudio de tipo descriptivo correlacional, aplicando una solución factorial de tipo transversal, a partir de 390 encuestas a turistas que siguen a influencers. Los resultados muestran que las seis variables establecidas en el estudio se agrupan en tres componentes: cercanía, conveniencia y oportunidad. Lo que concluye la necesidad de profundizar en los resultados encontrados para futuras investigaciones ya que contribuyen al diseño de estrategias de marketing a nivel digital en las organizaciones turísticas.
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