Revista de Negocios  

 

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Edson Roberto Scharf

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Edson Roberto Scharf

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Francisco Giovanni David Vieira

Este artigo se insere no esforço de debate sobre a produção de conhecimento em marketing no Brasil. Trata, especificamente, de perspectivas e limites do uso de pesquisa qualitativa em marketing. Apresenta um rápido panorama da publicação recente sobre pro... see more

Salomão Alencar de Farias

Este ensaio aborda tópicos relacionados à pesquisa quantitativa e sua contribuição para o avanço do conhecimento em marketing no Brasil. Para tanto, propõe a metáfora do cadeado, discutindo de maneira leve aspectos relevantes da abordagem quantitativa de ... see more

Eduardo André Teixeira Ayrosa

Este artigo pretende refletir sobre as perspectivas da produção em marketing no Brasil a partir da dualidade historicamente estabelecida entre pesquisadores praticantes da investigação quantitativa e qualitativa. Trata-se, portanto, de um ensaio inspirado... see more

João Felipe Rammelt Sauerbronn

O conhecimento gerado e publicado na área de marketing parece estar comprometido com a manutenção do status quo e tem se mostrado distante de ser relevante para a sociedade. No presente ensaio procuro mostrar minha preocupação relacionada a duas questões:... see more

Russel W. Belk

It is ironic that at a time when we have more quantitative data about consumers than ever before – so-called “big data,” scanner data, loyalty program purchase histories, trails of Internet searches and social media activity, and much more – that business... see more

Richard Perassi Luiz de Sousa,Thiago Meneghel Rodrigues,Roberto Carlos dos Santos Pacheco

Como campo de aplicação, o Marketing tem na Mercadologia sua principal disciplina de referência científica. A epistemologia entre os planos teórico e de aplicação em Marketing identifica os níveis científico, tecnológico e de atendimento a demandas como p... see more