10 articles in this issue
Denis Lino Romanello,Otavio Freire,Filipe Quevedo-Silva,Eduardo Biagi Almeida Santos
Patricia Montagna Anauate,Giuliana Isabella,Carla Ramos
Objetivo: Investigar a percepção e os critérios de classificação dos diferentes formatos de promoções de vendas pelo olhar dos consumidores.Método: Após análise da literatura e levantamento de dados de mercado, dados primários foram coletados via que... see more
Lucas Silva Barreto,Vérica Freitas,Verônica Angélica Freitas de Paula
Objetivo: o artigo analisa o impacto do branded content sobre o engajamento do consumidor de varejistas omnichannel no Facebook®.Metodologia: foi realizada análise documental para identificar estratégias omnichannel declaradas pelos varejistas e análise d... see more
Maria Naftally Dantas Barbosa,Yákara Vasconcelos Pereira,Karla Rosane do Amaral Demoly
Objetivo: Esta investigação objetivou identificar os atributos positivos e negativos das publicações do Instagram e suas formas de ativação do consumo.Método: Um estudo de caso foi realizado com os usuários do Instagram em duas etapas: entrevista coletiva... see more
Evange Elias Assis,Viviane Moura Rocha Ferreira,Fernanda Oliveira Andrade
Mellina da Silva Terres,Simoni F. Rohden,Letícia Vedolin,Bárbara Foiato Hein Machado,Karen Magnus,Agnes Altmann,Dieine Estela Bernieri Schiavon
Objetivo: Uma das estratégias adotadas por diversos países (i.e., China, Estados Unidos e Brasil) para contenção da pandemia de Covid-19 consiste na recomendação de distanciamento social para a população. Esse tipo de situação pode gerar emoções negativas... see more
Juliana Maria Magalhães Christino,Erico Aurelio Abreu Cardozo,Bernardo Garretto Cerqueira Silva,Thais Santos Silva
Objetivo: O objetivo deste estudo foi analisar os motivos que suscitam a rejeição dos consumidores à ferramenta de coleta e uso de dados de navegação denominada remarketing.Método: Este artigo apresentou uma abordagem pluralística por meio de etapa explor... see more
Silvana Astudillo,Juan Castillo,Fabian Ortiz
Objetivo: Este estudio analiza las variables que influyen de forma significativa en los ingresos de los distribuidores de una empresa de marketing multinivel en Cuenca (Ecuador), actividad que ha crecido en los últimos años en trabajadores y en ingr... see more
Miriam Tais Salomao,Sergio Garrido Moraes,Mariana Bussab Porto-da-Rocha,Vivian Iara Strehlau
Objetivo: A globalização tem levado à formação de fluxos culturais através das fronteiras nacionais, resultando em diferentes comportamentos em relação ao consumo de produtos estrangeiros. O objetivo deste estudo é organizar alguns dos construtos que desc... see more
Fabiana Mariutti,Danielle Denes
Objetivo do estudo: O objetivo deste estudo interdisciplinar é teorizar a reputação de país usando a meta-síntese de estudo de caso como síntese de acumulação de conhecimento.Metodologia: Essa pesquisa adotou a abordagem de Hoon (2013) sobre meta-síntese ... see more