SUMMARY
Indonesia merupakan salah satu pasar kosmetik yang menjanjikan bagi produsen. Terlebih lagi, kosmetik menjadi trend saat ini, didukung dengan perkembangan dunia teknologi yang dapat membantu dunia pemasaran berkembang secara pesat sehingga dapat menginspirasi masyarakat dalam berpenampilan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada mahasiswi manajemen universitas pelita bangsa angkatan 2016, secara parsial.. Data diperoleh dengan menggunakan analisis regresi berganda dan diolah dengan menggunakan SPSS Versi 22.Hasil penelitian menunjukkan (1) Variabel label halal sacara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan nilai thitung < ttabel (3,775 > 0,205) dan nilai sig 0,000 < 0,05. (2) Variabel citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan nilai thitung > ttabel (4,361 > 0,205) dan nilai sig 0,000 < 0,05. (3) Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan nilai thitung > ttabel (5,181 > 0,205) dan nilai sig 0,000 < 0,05. Label halal, citra merek dan harga memberikan kontribusi pengaruh sebesar 86,0% kepada keputusan pembelian sedangkan sisanya 14,0% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukan ke dalam penelitian ini