SUMMARY
Streszczenie Artykul jest jednym z pierwszych kroków badawczych autora w kierunku identyfikacji zagadnienia jakim jest komunikacja marki osobistej sportowca poprzez narzedzia ICT. W pierwszym etapie (badan poznawczych) artykulu zaprezentowany jest przeglad wybranego dorobku teoretycznego, który moze posluzyc za fundament dalszych rozwazan badawczych w tym zakresie. W czesci drugiej - projektujacej autor podejmuje próbe przedstawienia referencyjnych metodyk, dzieki którym sportowiec bedzie mógl w ekonomicznie bardziej efektywny sposób zaprezentowac swoja marke i dostarczyc wiekszy poziom wartosci we wspólpracy ze sponsorem. Abstract The article is one of the author’s first research steps on his way to identify the concept of personal brand communication of a sportsperson with the use of ICT tools. The cognitive stage of the article presents the overview of selected theoretical achievement, which may serve as the basis for further research considerations within this area. In the second part – designing – the author attempts to present the reference methodology thanks to which a sportsperson will be capable of presenting in a more economically effective way their personal brand and providing a higher level of value while cooperating with a sponsor.