ARTICLE
TITLE

PENGARUH IKLAN DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAHASISWA PROGAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS BATANGHARI

SUMMARY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan kelompok referensi terhadap perilaku konsumsi mahasiswa Progam Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Batanghari. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian ekplanatori. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu angket, yang dibagikan pada 49 responden yaitu mahasiswa Progam Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Batanghari. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tedapat pengaruh simultan iklan dan kelompok referensi terhadap perilaku konsumsi. Secara parsial iklan berpengaruh terhadap perilaku konsumsi mahasiswa sebesar 0.696  yang berarti terdapat pengaruh kuat dan signfikan iklan terhadap perilaku konsumsi, dan kelompok referensi berpengaruh terhadap perilaku konsumsi mahasiswa sebesar 0.681yang berarti terdapat pengaruh kuat dan signifikan kelompok referensi terhadap perilaku konsumsi mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi Universitas Batanghari.

 Articles related

M. Edo S. Siregar, Wafa Silmy Kaffah, Ika Febrilia    

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh bintang iklan terhadap intensi membeli Garnier Light Complete, (2) pengaruh kepribadian merek terhadap intensi membeli Garnier Light Complete, (3) pengaruh karakteristik produk terhadap intensi memb... see more


Wirda Lilia, Amanda Griselda Bahri, Jeselyn Windyalim, A Sugasini, Fhan Rani Putri Pertiwi    

Penelitian ini dilakukan di PT Angeline Shoes Medan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Promosi Penjualan dan iklan terhadap Keputusan Pembelian pada PT Angeline Shoes Medan. Keputusan pembelian sho... see more


Kadek Riyan Putra Richadinata, Ni Luh Putu Surya Astitiani    

Revolusi 4.0 merupakan tonggak awal dari lahirnya globalisasi di bidang ekonomi dunia. Pergerakan kemajuan bisnis saat ini dibarengi dengan perkembangan di bidang teknologi informasi dan komunikasi. Media sosial adalah suatu interaksi sosial antara indiv... see more


Daniel Yudistya Wardhana    

AbstractThe use of celebrity endorser as a marketing communication strategy provides a higher degree of appeal and attention compare to non-celebrity endorser. Corporates invest high budget to promote their brand image through celebrity endorse... see more

Revista: KINERJA

Ovilia Nasya Yuswanto,Anna Wulandari    

This research was conducted to determine the effect of personal selling and advertising on the decision process of students choosing where to study. The sample of this study was 78 students in the Gunung Puteri region, Bogor using the accidental sampling... see more