SUMMARY
La presente investigación tuvo como objetivo, fundamentar el análisis financiero como factor sustancial en la toma de decisiones en una empresa del sector comercial para lo cual se analizaron los estados financieros, se calcularon sus principales ratios de liquidez, gestión, rentabilidad y endeudamiento, así como identificar la realidad actual en la toma de decisiones de la Empresa Comercial. El estudio fue de enfoque cuantitativo de nivel descriptivo y tipo transversal donde se utilizó como instrumentos la entrevista y ficha de análisis documental para extraer los valores de los estados financieros que permitieron realizar el análisis horizontal y calcular las ratios. Se llega a la conclusión que la rentabilidad de la empresa es muy baja pues no alcanza a ser el 2% de las ventas, debido a un exceso costo de ventas, sin embargo, la liquidez se ha incrementado de 2.3 a 14.51 veces su pasivo corriente, la actividad se ha duplicado y endeudamiento de largo plazo se ha eliminado es por esto que el capital de trabajo de la empresa disminuyo. Todo esto ha obligado a la empresa a postergar sus proyectos de expansión en espera de una mejor situación financiera de la empresa.Palabras clave: Información financiera, toma de decisiones, análisis financiero, ratios financieros. ABSTRACTThe objective of this research was to base financial analysis as a substantial factor in decision-making in a company in the commercial sector, for which the financial statements were analyzed, their main liquidity, management, profitability and indebtedness ratios were calculated, as well as identify the current reality in the decision making of the Commercial Company. The study was a descriptive level quantitative approach and cross-sectional type where the interview and documentary analysis form were used as instruments to extract the values from the financial statements that allowed the horizontal analysis to be performed and the ratios to be calculated. It is concluded that the profitability of the company is very low since it does not reach 2% of sales, due to an excess cost of sales, however, liquidity has increased from 2.3 to 14.51 times its current liabilities, the activity has doubled and long-term debt has been eliminated, which is why the company's working capital decreased. All this has forced the company to postpone its expansion projects pending a better financial situation for the Company.Keywords: Financial information, decision making, financial analysis, financial ratios.