ARTICLE
TITLE

Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Toko Swalayan Super Indo Kota Semarang) DOI : 10.24856/mem.v31i2.427

SUMMARY

            Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan corporate social responsibility terhadap keputusan untuk membeli produk hijau dengan peran mediasi pengetahuan konsumen.Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur (Path Analysis). Populasi peneltian adalah konsumen pengguna produk organik yang belanja di Toko Swalayan Super Indo Kota Semarang. Sampel penelitian sebanyak 140 orang, yang dipilih dengan menggunakan accidental sampling.Kesimpulan dalam penelitian ini adalah bahwa green marketing dan CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengetahuan konsumen(1) Pengetahuan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2)  green marketing dan CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui pengetahuan konsumen sebagai variabel intervening (3)               This study aimed to analyze the influence of Green Marketing and corporate social responsibility of the decision to buy green products with the mediating role of consumer knowledge .               This research used path analysis ( path analysis ) . The population of a study is the organic product consumers shopping at Supermarket Super Indo Semarang . Sample was 140 people , which is selected by using accidental  sampling method .               The conclusion of this study is that green marketing and CSR had positive and significant impact on consumer knowledge ( 1 ) Knowledge of consumers had positive and significant effect on purchasing decisions ( 2 ) green marketing and CSR had positive and significant impact on consumer purchasing decisions through consumer knowledge as intervening  (3) Key words :   Green Marketing, corporate social responsibility, consumer knowledge,                       consumer purchasing

 Articles related

Puspita Wulan Dhari, Alhapen Ruslin Chandra, Afifah Afifah    

Green marketing is a marketing strategy that contains environmentally friendly element. One product that has implemented a green marketing strategy is Molto Ultra Sekali Bilas. The marketer plays a role in environmental preservation processes which is sa... see more


Rina Astini    

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green brand image dan green satisfaction terhadap green trust serta implikasinya terhadap customer loyalty pada produk air mineral kemasan galon AQUA di wilayah Sepong Utara, Tangerang Selatan. Data diku... see more

Revista: Jurnal Manajemen

Sri Vandayuli Riorini,Dita Oki Berliyanti    

Global warming telah menjadi isu global di seluruh dunia mulai dari negara maju sampai negara yang tergolong miskin dan tertinggal.  Hal ini menyebabkan tuntutan untuk pemasaran hijau semakin meningkat. Secara umum, dalam persepsinyamasyarakat menga... see more

Revista: Jurnal Manajemen

Ni Made Maya Indra Pratiwi, I Gusti Ayu Manuati Dewi    

Perusahaan yang mampu bertahan ditengah banyaknya pesaing merupakan hasil dari sumber daya manusia yang berperan penting didalamnya. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan peran mediasi kepuasan kerja pada pengaruh organizational justice terhadap org... see more


Laely Nurulfadhilah, Netania Emilisa    

Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk menganalisis pengaruh positif Green Human Resources Management, Task-Related Pro-Environmental Behavior, Proactive Pro-Environmental Behavior, Green Innovation Practices terhadap Environmental Performance di rum... see more